IDIBRAND - Thiết kế thương hiệu

Kinh tế bùng nổ, những nhà tiếp thị Trung Quốc bắt đầu nối gót những thương hiệu toàn cầu trong việc tận dụng triệt để hào quang của các “ngôi sao”. Điều khác biệt là các công ty đại lục mới nổi lại có chủ trương “nhập khẩu” người nổi tiếng từ nước ngoài.

Ví dụ điển hình như công ty sản xuất giày thể thao Anta đã thuê tuyển thủ bóng rổ NBA Luis Scola, tuyển thủ tennis người Serbia Jelena Jankovic, và gần đây nhất là siêu sao bóng rổ Kevin Garnett của đội Boston Celtics để tiếp thị thương hiệu và nâng doanh số tại 7.800 tiệm bán lẻ khắp Trung Quốc (TQ).

Gamett xuất hiện tại Trung Quốc
Garnett vừa kết thúc chuyến ngao du rầm rộ kéo dài một tuần khắp TQ, đích thân chỉ vài “chiêu” bóng rổ cơ bản cho những người hâm mộ trẻ tuổi và xuất hiện liên tục trong quảng cáo giày và quần áo Anta trên tivi... Zheng Jie, Phó giám đốc cấp cao của Anta, tiết lộ với Hãng thông tấn AP về lý do Công ty cần Garnett: “Tại TQ, anh ấy là biểu tượng siêu sao bóng rổ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến giới trẻ”.

Zheng còn tuyên bố thêm: "Garnett sẽ mang giày Anta KG trong mùa đấu tiếp theo của giải NBA và sẽ đến TQ hằng năm trong suốt ba năm theo thỏa thuận trong hợp đồng giữa hai bên".

Hãng thời trang mới Me & City thì chuộng ngôi sao điện ảnh Orlando Bloom và siêu mẫu thời trang Agyness Deyn. Nhà sản xuất dụng cụ thể dục thể thao Li Ning chọn siêu sao NBA Baron David và vận động viên giành huy chương vàng Olympic môn nhảy sào người Nga Yelena Isinbayeva.

Hãng sản xuất xe hơi lớn nhất TQ Chery đã ký hợp đồng làm “đại sứ quốc tế” với ngôi sao bóng đá người Argentina Lionel Messi (đạt danh hiệu Cầu thủ của năm do FIFA bầu chọn 2009) .

Theo khảo sát của McKinsey & Co., những người tiêu dùng TQ rất chú ý đến thương hiệu. Hơn 45% tin rằng thương hiệu nổi tiếng thì có chất lượng vượt trội. Shauin Rein, Giám đốc Quản lý của Công ty Nghiên cứu thị trường TQ, cho biết: “Nhiều công ty TQ tin rằng, thương hiệu cao cấp thì phải gắn liền với hình ảnh ngôi sao thế giới”.


(Theo Brand channel)

Tags: tư vấn thương hiệu,tu van thuong hieu,xây dựng thương hiệu,xay dung thuong hieu,thiết kế thương hiệu,thiet ke thuong hieu,duy trì thương hiệu,duy tri thuong hieu,phát triển thương hiệu,phat trien thuong hieu