IDIBRAND - Thiết kế thương hiệu

Trong khi một số thương hiệu còn lúng túng với những người tiêu dùng Trung Quốc, thì số khác lại đang tích cực hoạt động tại thị trường này. Lấy trà Lipton làm ví dụ, thương hiệu này đã thực hiện chiến dịch quảng bá thứ ba cho mặt hàng trà sữa của mình. Điểm đặc biệt của ba chiến dịch này là tất cả đều sử dụng hình ảnh của nam diễn viên nổi tiếng - Takeshi Kaneshiro.

Vào ngày 1 Tháng 9 vừa qua, Lipton đã chạy mẫu quảng cáo “Sunshine Steam” (watch after jump) tại khắp 22 thành phố của Trung Quốc; và TVC khác là “Royal Moment” sẽ được công bố vào ngày 15 tháng 9. Tất cả các quảng cáo này đều trình diễn những hiệu ứng đặc biệt và nhấn mạnh thương hiệu Lipton như một “chuyên gia về trà của thế giới” ("world tea expert"). DDB Shanghai – agency chịu trách nhiệm về chiến dịch trà sữa Lipton cho biết, các mẫu quảng cáo sử dụng các yếu tố “du lịch, trí tưởng tượng và chất hư ảo để đạt đến thông điệp sáng tạo cốt lõi là – sự biến hóa (Transformation) ”

Công ty Lipton Trung Quốc đã bắt đầu marketing sản phẩm trà sữa của mình bằng cách sử dụng biểu tượng hơi sữa (“steam”) trong năm 2010, cùng một chiến dịch có tầm ảnh hưởng đến sự kiện Tết Nguyên Đán tại đây. Một phần của chiến dịch này bao gồm một ý tưởng độc đáo có tính lan truyền, trong đó một khách hàng có thể quay hình ảnh của mình vào một đoạn phim và gởi nó cho bạn bè như một lời chúc năm mới. Khi bạn của họ “thổi” nguội ly trà sữa Lipton ảo nóng hổi, làn hơi sữa với một thông điệp được định dạng sẵn sẽ bốc lên cùng với khói từ miệng cốc. Sau đó lời chúc đã được cá nhân hóa sẽ được công chiếu như một món quà chúc mừng năm mới.

Chiến dịch marketing virus này đã lôi kéo được 100 triệu  lượt khách hàng tham gia. Thương hiệu Lipton thuộc sở hữa của Unilever, một tập đoàn quốc tế hùng hậu về ngành hàng tiêu dùng bao gồm 400 thương hiệu khác, trong đó có Dove, Knorr và kem Wall’s

Lipton cũng hợp tác với DDB Hồng Kông để tạo ra định hướng thương hiệu cho mình (brand guidelines) là “vui nhộn và lôi cuốn” (actually fun and engaging)

Để tạo ra điều mà DDB gọi là “thương hiệu lôi cuốn nhất mọi thời đại”, một vali làm bằng kim loại đã được gởi đến mọi giám đốc nhãn hiệu của Lipton tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Bên trong đó, họ tìm thấy một lượng tiền thưởng lớn và một máy iPod Touch đã được cài đặt trong ‘Lipton Millionare’- một trò chơi ứng dụng tương tác vui nhộn, dùng để thử thách kiến thức của họ về thương hiệu Lipton.

Cơ hội của các vị giám đốc nhãn hàng Lipton là, họ có thể thắng hàng triệu dollar doanh thu ảo để chứng tỏ rằng họ thực sự am hiểu về thương hiệu mà mình đang quản lý. “Đương nhiên, hiểu biết càng nhiều thì cơ hội của họ càng cao” – DDB Hồng Kông lưu ý. “Vì thế chúng tôi cũng đã thêm vào phiên bản tương tác của cẩm nang định hướng thương hiệu “Lipton Voice” để giúp họ làm mới kiến thức của mình – điều này đem đến cho họ cơ hội tốt nhất để có thể trở thành một triệu phú ảo”.

Kết quả cuối cùng của lần thử sức này là giúp “kiến thức về thương hiệu Lipton sẽ được nâng cao về lâu dài, với vị thế của họ là một thương hiệu trà hàng đầu thế giới đã được nhấn mạnh bởi những người có cùng một tiếng nói. Quan trọng hơn, cách định hướng trình bày ở trên sẽ được thay thế mãi mãi.” – DDB Hồng Kông cho biết.

(IDIBRAND - Tài liệu hay trên mạng theo nguồn vietnambranding)

tags: thiết kế logo, thiết kế logo đẹp, chuyên thiết kế logo,logo đẹp, thiết kế thương hiệu, làm thương hiệu, công ty thương hiệu, thương hiệu việt, thiết kế, công ty thiết kế