Tình huống thương hiệu

Biến kinh tế suy thoái thành cơ hội kinh doanh tốt

Khi được hỏi rằng nếu ông "lo lắng về việc" khách hàng mới là những người quyết định giảm giá mặt hàng, ông trả lời: "Tôi không lo lắng về điều đó. Tôi hi vọng vào nó". Các lãnh đạo cần phải đối mặt với hiện thực và điều chỉnh những kỳ vọng với thực tế.

Tâm lý “hàng chợ”

Các siêu thị, trung tâm thương mại hiện đại đã đẩy việc buôn bán tại các chợ xuống hàng thứ cấp. Vì thế, “tâm lý hàng chợ” đã trở thành rào cản cản trở nhiều thương hiệu Việt Nam đến với tiểu thương.

Sáng tạo – chìa khóa vàng của doanh nghiệp

Sáng tạo là chuyển động mà trong thế giới ngày nay, dừng lại là đồng nghĩa với sự tự hủy diệt. Có thể nhắc đến diễn đàn các nhà lãnh đạo mang chủ đề sáng tạo do Hãng IBM tổ chức tại Rome (Ý) vào đầu tháng 4-2006. Sáng tạo hiểu theo khái niệm mới 500 giám đốc điều hành (CEO), viên chức nhà nước cấp cao và nhiều học giả được mời nghe một nhóm chuyên gia đầu ngành về kinh tế sáng tạo đăng đàn thuyết trình.

MTV - Người khởi thuỷ của truyền hình âm nhạc

Chìa khoá dẫn đến thành công ngày nay của MTV chính là khả năng đổi mới không ngừng và quyết tâm trở thành người đầu tiên trong mọi việc, kể cả việc phát sóng một video clip mới, mời một ngôi sao khó tính hay việc mang đến cho khán giả cơ hội trải nghiệm thương hiệu theo những cách hoàn toàn mới lạ.

Quả trứng trò chơi Kinder Surprise

Quả trứng đồ chơi, một sản phẩm Kinder được làm từ công ty bánh kẹo của Ý Ferrero S.p.A, một quả trứng chocolate với một món đồ chơi nhỏ nằm bên trong sẽ “gây ngạc nhiên”. Thứ kẹo không còn được bán Mỹ, bởi vì năm 1938 luật cấm những chất không có dinh dưỡng trong kẹo và năm 1997 loại kẹo này bị bài trừ bởi Hội đồng sản phẩm an toàn cho khác hàng (CPSC), vì những trò chơi bên trong có thể đem lại mối nguy hiểm khi trẻ em nhai nó.

Tên thương hiệu của bạn nói lên điều gì?

Có rất nhiều tên thương hiệu rất đẹp và rất êm tai, có thể cho chúng ta biết rất rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện. Một cái tên kết hợp giữa “cảm giác phù hợp” và “ sự sáng tạo của sản phẩm”, sẽ đem lại những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm của bạn.

Thương hiệu trần trụi

Tưởng tượng rằng brochure của công ty bạn nổi tiếng đến nỗi người ta rao bán nó trên mạng với giá $38.95. Hay những cái túi đựng hàng bán ra với giá $9.90 và những miếng dán in logo công ty bạn đem lại $15.50 mỗi tấm. Không thể nào phải không.

Những thảm họa truyền thông trong khủng hoảng

Khi cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng xảy ra, các công ty phải hành động thật nhanh chóng và chính xác để dập tắt ngọn lửa này. Không có giải pháp nào cho tất cả các cuộc khủng hoảng PR, nhưng những sai lầm trong quá khứ cho thấy rằng có một vài sai lầm nhất định phải tránh.